在企業層面上,對投資者來說,最重要莫過於股價表現。但說得白一點,從以往很多例子看,股價表現愈好,未必就是代表愈是屬於一間好公司,有時更是恰恰相反。企業形象是一套學問,企業管治之外,公司亦要致力保持及提升企業形象。
不能否認,對管理層來說,公司形象等同於品牌溢價,市場願意多付溢價買它的股票,到遇到有棘手問題時,品牌溢價很多時都會為公司提供一定緩衝。以蘋果為例,君不見品牌溢價對公司提供頗多好處,觀乎以往幾年,蘋果產品就算有過問題,它都好快獲得解決,未有太多負面情緒發酵。換成是對手品牌,隨時已被窮追猛打。
近日,最感興趣的報道,是有關本港上市公司的慈善捐款數字統計。有機構計算過,以2016年為例,本港上市公司合共捐款達128億港元,按年增長24%。
更有趣的是,中國恒大成為去年最慷慨解囊的上市公司,合共作出18億的慈善捐獻,接近它們去年全年盈利的一成;而排名二至五位的公司,包括是滙豐、神華、嘉能可與騰訊。本港華資上市公司,入頭十大慈善捐獻榜的,竟然只有新世界一間,反之,中資公司在十間之中,就佔了五間。
(本欄逢周一、三、五刊登)
撰文:
胡孟青
港媽、財經評論員
欄名: 留給囝囝
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