喪文化

一個月前

台灣和中國內地的廣告營銷流行「喪文化」，源自年輕人的現實處境、不安和頹喪，作出一些自嘲和幽默，反而吸引了大家的喜愛和支持。例如日本咖啡UCC與台灣網紅去年推出的廣告，開宗明義叫大家每天來點負能量︰「為甚麼上班時間看其他東西，因為老闆給的薪水讓人不夠專心。」「一切順利就覺得自己真行，遇到麻煩事就是水星逆行。」「世界上其實沒有貴的東西，只有我買不起的東西。」「如果你覺得自己一整天累的跟狗一樣，那你誤會大了，因為狗都沒你那麼累。」

每一段都令人會心微笑，即使可能是苦笑；喝一口咖啡，就無事！

兩天前

同樣的玩法，放在「不適合」的客戶身上，就出事。最近聞說是支付寶聯合十幾間基金公司出了一組海報，主題是「#年紀愈大，愈沒有人會原諒你的窮#」，一下子引爆了很多負評，最後支付寶撇清不關自己事，負責人也急急的撤回廣告。其實寫得幾好幾到肉，指出很多年輕人捱世界的困境，畫面風格也很搶眼︰「每天都在用六位數的密碼，保護着兩位數的存款。」「在家心痛電費，在公司心痛房租。」「忘了畢業多少年，每逢同學會，你都只能搭同學的順風車。」

很多人痛罵這個廣告用金錢定義人生，嘲諷人、輸出你窮就是loser的信息，諸如此類無限延伸，總之就羣起而攻之。應該是「沒有人原諒你的窮」那「原諒」兩個字令人反感，有人建議改用「理解」就會好一些；其實也很可能因為廣告商是基金公司的關係，才特別引發此種聯想和激烈情緒。

我在想，寫下這個廣告文案的說不定也是個年輕人，開了不知多少夜班，雕琢了不知多少句才得出最後定案，哪想到忽然就做「錯」了，沸沸揚揚的滾呀滾就給落了個大鑊！只有怪自己不好彩，怪老闆和客戶事前考慮和忌諱「還不夠多」。

做廣告，步步驚心。唯一令人感到安慰的是︰廣告未死，原來仍然有很多人睇的。（本欄逢周二刊登）