媒體向臉書說再見

大概於兩年前，臉書推出了「即時文章」（Instant Articles）這為媒體內容供應商（以下簡稱媒體）而設的新增功能，讓媒體可以輕易地把旗下內容，以一個下載速度更快、手機用戶體驗更佳的環境，透過臉書直接推送給讀者，期間不用啟動其他軟件程式。

當時幾乎所有主流媒體都熱情投入，身先士卒的便有《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《衞報》等，各大媒體亦把所有重點新聞內容，以「即時文章」的形式透過臉書推送給讀者。

可是，事隔兩年，臉書並未為媒體創造出一個可共享成果的商業環境。

臉書的如意算盤，只是把讀者進一步鎖緊在臉書的環境內，當他們在臉書這單一軟件上的逗留時間愈長，黏貼度愈高，可以賣廣告及抬價的機會就相對愈高。但各大媒體卻逐漸體會到，經「即時文章」推送內容，並未為媒體帶來更多收入，網站流量亦不見得有所提升。

收入是媒體捨棄「即時文章」的主因之一；其次是臉書選擇優先推送內容的運算邏輯，基本上令媒體無所適從，「即時文章」未有讓優質的長文內容優先推送。轉過頭來，臉書又宣告視頻內容將成推送優先，因為壟斷的關係，媒體內容製作究竟應以哪種模式呈現，在考慮到社交網絡優先的前提下，經常要被臉書牽着鼻子走。

各大媒體開始反思，除了尋求臉書以外增加網絡流量的方法，更應努力專注於改善手機閱讀環境，而非一味遷就臉書的展現模式。與此同時，Google最近也力推AMP（Accelerated Mobile Pages），讓媒體能夠更輕易地改善手機推送內容時的用戶體驗，從而專注做好內容。

說到底，作為媒體機構，任何依賴第三方媒體的商業模式，都一定不是最好的商業模式。

（本欄逢周五刊登）