運動品牌難入奧運

體育精神實在可嘉，但不得不承認，奧運也是一個名利場。運動場上各國鬥得熱烘烘，幾大運動品牌也鬥得難分難解。奧運大會對非官方贊助商的廣告有諸多限制，亦正正因為並非官方贊助，幾大運動品牌每次都會施展出渾身解數，在競技場外以游擊戰來參與這項盛事。

到底怎樣連半隻字「奧運」也不提，但又可以令人聯想起奧運？

四個月前，Under Armour已為即將出戰的美國泳手Michael Phelps，拍攝了一輯懾人心弦的網絡影片。廣告中他像一個苦行僧，觀眾只見他在沒有鎂光燈下的漆黑泳場中，孤獨地苦練。此片在網絡大熱，成為奧運前奏亮點之一。

過去的周日，Michael Phelps終贏取了他第19面奧運金牌。這一刻，Under Armour不能直接道賀，卻在官方Twitter發帖，以非奧運圖片展示距離終點尚差一綫的Michael Phelps，配上簡單一句"Stay one stroke ahead."與美國國旗，言簡意賅，一矢中的。

為了避重就輕，每年奧運，Nike的主題廣告，都會起用大量素人，他們不一定是專業運動員，更多是平凡的運動愛好者。今年他們的奧運主場，不在里約熱內盧，卻可能在家中附近的大街小巷。

雖然未能出戰今屆奧運，Chris Mosier這位35歲的三項鐵人，同時作為美國國家隊首位變性的運動員，可以想像，他所曾經歷過的挑戰是如何的艱巨。不怕社交網絡的千夫所指，今年Nike大膽起用他作為奧運期間的廣告主角之一，某程度上可以稱得上是一種計算，但卻貫徹了這個品牌"Just Do It"的膽識。此網絡廣告推出後，去看Nike美國官方臉書頁的留言，開始時恐同haters蜂擁而至，毒舌毒得可怕；但同時間亦有很多朋友走出來抱不平，留言支持者眾，分享者亦眾。說明了在社交網絡這世界，你不一定要為「呃like」而討好所有人，忠於自己，反而更重要。

（本欄逢周五刊登）