要威就要戴頭盔

3天前

代言人這回事，真的要handle with care。

客戶當然想用當時得令、有gimmick、有noise的紅人做廣告代言，或出席PR活動，讓品牌更受到喜愛和注目。在揀選過程中，必定湧出很多純右腦、極主觀的意見，你愛A女星，她又like小鮮肉，七嘴八舌，即使是萬人迷也沒法贏得全世界。但最終都必會考慮選用的代言人是否配合自己的品牌形象和理念，親民？敢言？高貴？時尚？基於現在的香港，更要考慮多一些，是鮮黃還是深藍？若然想威，真的要戴定頭盔，做好危機應變計劃。

話雖如此，始終人算不如天算。估不到代言的模範夫妻，忽然決絕離婚；預計不了有型靚仔會流出「絕密」照片，引發PR災難；更想不到斯文有禮的年輕人，會因犯事被捕，掀起千重浪。合約仍然生效，那麼應該繼續還是終止合作呢？多年來，每當遇上此類「不幸」事件，眼見我的客戶都比較傾向冷靜及專業，沒有拿拿臨跟對方反面割席，也沒有慌失失地向公眾亂發聲明，而是好好地商討對策，即使最後基於商業考慮，而決定暫停合作，也不會流於失禮，給對方一份尊重之餘，也避免亂潑火水，愈燒愈旺，不可收拾。

2分鐘前

合作過的代言人當中，印象深刻的有Do Do姐。N世紀前請了她拍洗髮水廣告，她一個人單拖到導演的工作室開會（記憶有限，好像有一個助手吧？）。問題，自己直接問；想法，自己直接講。沒有一大堆經理人層層疊，爽快又有效率。最近與一位廣告製作人說起，原來大家都跟張學友合作過，很喜歡他，卻又想不出用甚麼形容詞。最後結論是：很特別。那是一種很直率的親切，很難用言語表達。

不管是誰，形象如何，大部分的代言人，「專業」都是他們的共通點。或者是我時運高，態度差的，聽就聽過，尚未遇過。

（本欄逢周二刊登）