如何用網絡視頻說故事

見某些品牌的網絡視頻人氣高企，於是有不少廣告客戶紛紛把電視廣告片一稿兩投，放上網絡，期待有同樣的效果。但是，在網絡世代，無論媒體環境或接受廣告習慣方面，都與傳統電視大相逕庭，有不少值得留意的地方。

基本上，網絡視頻廣告在香港，除了蘋果動新聞外，基本上是YouTube和臉書瓜分天下。先說YouTube，最常見的一類廣告模式，就是在你正打算觀看某段視頻前，強迫你觀看最少五秒或更長的前導廣告視頻（pre-roll），至於觀眾會不會被吸引看下去，就決定在這幾秒間。我曾見過某大時尚品牌的視頻廣告，首五秒只見品牌的標誌在優美地漂浮，可以肯定絕大部分觀眾都未必有耐性繼續看下去，夠五秒便立即按skip。

此外，也要注意，YouTube視頻網計算瀏覽數字的標準，是以影片被收看超過30秒才算一次，是名副其實的TrueView。

近年臉書銳意與YouTube一較高下，動態消息上出現的視頻廣告亦愈來愈多，在這方面，臉書的社交性相對比YouTube強，除了兩者都需要靠吸引的標題、能在小屏幕上抓住眼球的截圖來吸引觀眾，前者優勝在於朋友圈間的留言評論或轉發，往往促成吸引觀眾點擊進去觀看的因素。但是在計算收視方面，臉書則較為取巧，首先，但凡在動態消息上的影片，都一律會自動播放；其次只要用戶在該頁面掠過超過三秒，就一律當作一次瀏覽計算。

網絡視頻廣告的說故事手法，普遍可分為娛樂及資訊兩大類，舊曲新詞的音樂錄像，與搞笑或感性的微電影同樣常見。

此外，也有品牌透過敘事或資訊式的紀錄片、專訪人物對談等等，與觀眾分享品牌的理念，由於播放時間的彈性較大，手法可說是層出不窮，但礙於篇幅有限，不能盡錄。

另一點值得注意的，就是不少網絡視頻的觀眾都是在靜音的情況下收看（根據臉書提供的數字，平均有多達85％），所以，建議影片必須配上字幕。

此外，因為觀眾大部分時間都是用手機觀看，字幕的尺寸不宜太小，字幕的大小，不妨參考一下卡拉OK歌詞，又或者豬豬字幕組的日劇字幕。

（本欄逢周五刊登）