多措並舉吸引旅客延長留港

今年以來，訪港旅客數字持續增長。上月，在五一假期以及大型演唱會、會議展覽等城中活動的帶動下，訪港旅客數字較去年同期上升兩成。累計今年首5個月訪港旅客錄得逾2,000萬人次，按年增加12%，其中非內地市場增長勢頭強勁。自四月上任旅發局主席以來，我和一眾董事局成員、業界朋友以及同事團隊，經常碰頭磋商未來方針，大家都好認同，未來除了訪港旅客數字，我們更看重旅客的留港日數。現時旅客平均留港3.2晚，我們希望結合不同主題的包裝同宣傳，進一步吸引旅客延長逗留時間，同時吸引他們一訪再訪。

爭取更多不同專業領域的國際級大型會議來港舉行，是我們的拓展方向之一。上星期，為期四日的「2025年國際幹細胞研究學會年會」就是其中一例。國際幹細胞研究學會（ISSCR）是全球醫學科研權威機構，該會的年度大會是國際醫學界最重要的學術會議之一。今次年會事隔十三年後重返亞洲並首度選址香港舉行，彰顯本港作為國際會展之都的地位。

截至目前，旅發局已促成76個國際會議活動落實在2025至2027年期間於香港舉行，預料逾18萬訪港會展旅客人次參與。當中部分更是首次在香港舉行，例如今年3月的「IEEE電子器件技術與製造會議」，將於9月舉行的「世界航線發展大會2025」，以及明年的「世界癌症大會」等。這有賴旅發局「香港國際會議大使」的支持，協助物色及引進更多重要國際會議落戶香港，吸引更多高增值會展過夜旅客。

除此之外，我們亦積極拓展多元化的客源市場，加強與中東和東盟地區的聯繫。近日公布的2025年「全球穆斯林旅遊指數」（GMTI）中，香港在穆斯林友善旅遊目的地（非伊斯蘭合作組織）的排名攀升至第三名，首次躋身三甲，並獲選為「最具潛力的穆斯林友善旅遊目的地」，這充分肯定了香港在推動「穆斯林友善」旅遊的努力和成果。穆斯林對餐飲和酒店選擇有一定要求，本港有不少獲得穆斯林友善認證的酒店、景點和會展場地，可以為穆斯林旅客提供周到服務，旅發局會加強推廣，希望吸引更多新客群。

當然，要吸引旅客延長留港，還要做好不同主題的包裝同宣傳，例如吸引商務旅客訪港之餘，帶同一家大細一齊多玩幾日。旅發局近日就推出了全新夏季主題宣傳「香港盛夏派對」，推廣夏季多個親子、文化、戶外和體育盛事，包括迪士尼樂園20 周年活動、海洋公園大熊貓龍鳳胎寶寶一歲生日活動、齊集世界四大頂尖足球隊的香港足球盛會2025等，再加上一年一度的書展及動漫電玩節，相信總有一項合大家心意。旅發局會加強在不同旅客市場進行宣傳，希望吸引旅客來港體驗盛夏的旅遊魅力。要吸引旅客玩多幾日，我們確實要多花花心思。

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（本欄每月第三個周五刊登）