淘寶2023年十大商品丨「 愛因斯坦腦」上榜月銷達9萬 一件家品最搶手

「淘寶」購物已成為港人日常。日前「淘寶」公布2023年度十大商品，當中大部分卻非一般港人會購買，包括醬香拿鐵、烏梅子醬等，而最令人意外的是「愛因斯坦的腦子」竟是熱賣商品之一，只需1元以下就有交易，月銷量可達9萬，另外十大商品中也包括一款受歡迎的家品。

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綜合內媒報道，每年「淘寶」都會根據當年的熱搜指數、熱銷趨勢，公布一份入圍名單，經過網民投票、媒體專家評審等多輪程序後，正式發布10件最具代表性的熱銷商品。

「淘寶」上周一（2023年12月25日）公布2023年度商品榜單，包括有醬香拿鐵、涿州圖書加油包、「愛因斯坦的腦子」、演唱會訂製燈牌、馬面裙、洞洞鞋、「玲龍一號」核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10，以及《孫子兵法》共10件商品。

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其中「愛因斯坦的腦子」成為首次入選年度商品的虛擬商品。據《紅星新聞》報道，截至上周二（2023年12月26日）下午2時許，該商品在「淘寶」熱搜榜單中「熱度」達130.3萬，「寶貝」321件。客服聲稱該商品為虛擬物品，毋須物流出貨，標榜「你還在為考試焦慮嗎，不妨下單一個『愛因斯坦的腦子』，賦予精神寄託，智商+1」、「拍下後，透過腦電波瞬間傳遞到想要變聰明的人腦中，點確認收貨就能見效」。

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其中一名「愛因斯坦的腦子」賣家表示，消費者主要是學生，尤其考試季為銷售高峰期。銷售此商品的商家為數不少，不同商家的月銷售量從個位數至5位數不等，其中一間店舖的月銷量甚至達到9萬以上，售賣單價為0.5元（人民幣．下同）。

除了讓人「變聰明」的大腦，「淘寶」還有「戀愛腦」、「社交腦」、「搞錢腦」等虛擬產品，其中一間店舖的列表顯示，「考試腦」單價最高，為1元；其次為「搞錢腦」，單價0.7元；「開心腦」單價最低，為0.1元。報道指這些虛擬商品之所以廣受歡迎，背後是新一代年輕人特有的消費偏好、積極尋求自我調試，且重視情緒療癒以應對內心挫折。

虛擬商品具情緒價值

中國社會科學院財經戰略研究院研究員兼教授魏翔借用經濟學中的「鬆弛指數」解釋這種消費現象，指鬆弛指數可視為通脹率和失業率的倒數，這個指數較高且相對穩定時，人們的經濟感受就會紓緩。

魏翔表示2023年隨著失業率增幅的緩步下降和通膨水準走低，鬆弛指數再度走強，熱銷商品不再單純是文創、運動衣等「鼓勁產品」，而是充滿情緒價值的服務型商品，入選「淘寶」年度十大商品的「愛因斯坦的腦子」就表明了這一點。

陝西恆達律師事務所資深合夥人趙良善律師認為，販賣「愛因斯坦的腦子」更多的是一種正能量情緒銷售，而只有對愛因斯坦、華羅庚等名人存在詆毀、誹謗、侮辱時，才構成侵害名譽權。「一般情況下，商家是對一類大家眾所周知的、具有一定代表性的人的『腦子』作為虛擬商品售賣，只要售賣時不做虛假宣傳、不侮辱、誹謗他人，則不構成侵權」。

至於去年華服界的流行單品「馬面裙」，實為600多年前明朝流行的服飾，如今再次成為一種「常服」，日常、工作、節日穿搭皆宜，今年「雙11」「淘寶」平台賣出73萬多條馬面裙，能鋪滿105個足球場。

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撰文：蘇麗儀