影片廣告fb Vs YouTube

這個年頭的數碼媒體之爭，說穿了就是Google與Facebook雙雄鼎立的局面，雖然近年兩家公司都負面新聞纍纍，卻似乎無損廣告客戶對其偏愛。但話說回頭，在香港主流廣告客戶眼中，感覺上Google總是比不上Facebook般吃香。

Google的三大主打廣告產品，除了一枝獨秀的關鍵字廣告，還有集各家網站廣告位置大成的Google Ad Network，此外還有近期在廣告市場中急起直追的YouTube。根據Google母公司Alphabet最近公布的第三季營收顯示，全公司佔85.8%的收入，除了依然全賴上述Google廣告產品，業務的增長則主要來自手機廣告，而當中又以YouTube扮演着火車頭的角色。

可能由於香港市場較小、預算有限，大部分的廣告影片廣告都是YouTube與Facebook一稿兩投，但任誰都知道，兩個平台觀眾的看片習慣大有不同。舉個例，前者的觀眾佔九成都會聽聲看片，後者卻反而佔七成以上都會把聲音關掉。

近期不少廣告客戶都抱怨，在Facebook投放映片廣告，反應都大不如前，留客率（觀眾逗留看片的時間）大跌，最終只可淪為靠廣告費去催谷流量。個人認為，這是和觀眾的收看習慣改變有關。因此，我會鼓勵客戶剪輯影片廣告的濃縮版本，作為投放於Facebook之用，同時把完整版的影片廣告投放在YouTube之上。

值得留意的是，YouTube的影片廣告主要有兩大模式︰一、Bumper Ads︰足六秒逼你要看完；二、TrueView Ads︰觀眾可在五秒後選擇跳走，吸引到他或她看下去的話，看夠30秒才算一個View收費。雖然廣告模式不同，但相比起在Facebook世界自動播放三秒就算一個View，我認為廣告客戶應該分散投資，比較平台及廣告模式的表現後，再調節廣告投放比例，切忌把所有雞蛋一口氣放進一個籃子。

（本欄逢周五刊登）