楊美儀
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國際品牌紆尊降貴

發佈時間: 2020/08/21

國際品牌紆尊降貴

報章報道香港好多吉舖,相比之下,疫情重災的美國更慘。據零售科技數據公司Coresight Research預期,今年恐有2.5萬間商店永久關門。其實有一些零售企業在疫情發生前一直在吊鹽水,奢侈品連鎖百貨Saks Fifth Avenue早已奄奄一息,而Neiman Marcus更已申請破產。

一個老品牌沒與時並進,就必然受時間洗禮而受淘汰,以創立於1858年的Macy's百貨公司為例,整體貨品質素是每況愈下。Macy's正在促銷減價,不敢想像可以在店裏看到Cole Haan的皮鞋減至9.99美元,一件針織上衣竟然折上折後2.8美元,比香港的花園街、女人街更便宜啊。

過去那些所謂的名牌決定了我們的主流文化,它們銷售的商品代表着流行時尚,主宰了消費者的消費模式。但過去10年,資訊發達,主流文化迅速變動,網絡社群的興起孕育了一個新模式消費市場,引申好多有特色個性化的品牌應運而生,把消費市場的大餅分薄了。當這些大品牌和企業企圖把消費者一網打盡,不斷擴展商品去迎合所有人時,他們的商品往往都是千篇一律的沒個性,未能迎合消費者愛與眾不同的需求;即使用盡方法去適應一個新市場環境,但始終不成功。

隨着知名老店紛紛倒閉,各大國際化粧品牌的專櫃何去何從?最近在藥房CVS乍現日本和法國化粧業巨人的商品,連一綫品牌都紆尊降貴在藥房貨架出現了。我估計未來幾年大企業會更積極地減省成本,因為愈大的公司愈以利潤為依歸,生產品質會下降是必然,但貨品價格還是會隨通脹而大幅上調。

以前老華僑買個鑊鏟都要入百貨公司,覺得百貨公司的貨品一定有品質保證,這個時代連滙豐銀行都不派息了,你還會向那些曾呼風喚雨的名牌投懷送抱嗎?

(本欄逢周三、五刊登)

撰文: 楊美儀 美國認證專業美學家、 HerbalGram創立人、大韓民國忠清北道榮譽大使 angela@herbalgram.us
欄名: 緣來有美