Facebook可否不要老？

臉書剛公布第二季度財報，自2015年廣告收入季度增長首次低於預期，用戶增長速度亦降至史上最低水平，加上第三、四季收入皆預期會出現高個位的數字跌幅，消息一傳出，臉書即日股價大跌23%，市值一夜之間蒸發了超過1,200億美元。

臉書全球用戶滲透率接近飽和，其實是意料中事，這個年頭有部智能手機上網的人口中，除了奉公守法決不翻牆的中國內地網民，試問有多少個互聯網用戶會沒有上臉書？那些還未有臉書帳號的，相信大部分亦未必是臉書廣告客戶們垂青的目標消費群。

另一個更明顯不過的事實，就是臉書人口老化，吸引不到年輕一輩用戶加入。大家還記得旺角行人專用區剛開始時的光景嗎？當時可謂百花齊放，有行為藝術工作者、年輕的獨立街頭音樂人、魔術師等等，但日子久了，當加入的人愈來愈龍蛇混雜，變質在所難免。這是社會現象的自然規律，社交網絡文化亦如是。

雖然成熟一輩的用戶人口，仍然可為臉書帶來可觀的收入，但為了練成不老潮童，挽回年輕人歡心，臉書除了派出旗下的IG全力向Snapchat搶客，同時亦把部分類似的「潮童」功能分階段放入臉書。此外，去年在北美試水溫的Watch，擺明車馬就是針對愛追YouTuber一代的年輕視頻觀眾；見Carousell這時尚網絡交易平台在亞洲大熱，臉書也乘勢推出了MarketPlace對撼。

臉書若要有持續的廣告收入增長，除了廣告費加價，就是千方百計在每個臉書用戶身上賺取更多可以賣廣告的機會。因此在可見未來，臉書廣告產品肯定更加層出不窮。但要留意，不少大型廣告媒體代理商仍然對臉書既愛且恨，第一，臉書沒有如一般傳統媒體般，會為大量採購廣告的媒體代理提供獎賞佣金，單靠代理臉書廣告，工作繁複，卻是利潤微薄；第二，臉書仍然是不少廣告客戶的今期流行，於是幫客戶落臉書廣告，成了不吃不可的雞肋，不少行家惟有邊罵邊做，試問又怎會做得好？

（本欄逢周五刊登）