廣告超能力

3個月前

坐小巴過海，旁邊一個年輕男子緊急地打電話向朋友求助，他的銀包留在公司，希望對方在紅磡等他代付車費。講到就快出隧道了，只怕未能趕得及。我拿出銀包看看，竟然有12蚊散銀，你好彩喇細路，就遞了給他……

那一個表情，是詫異是感激是「係咪眼花呀」，有家教的他不停地講多謝之餘，也想盡辦法還錢。入戶口？再約在車站等？「不用了，12蚊而已……」我說：「日後遇到類似的事，你也照樣幫幫人就OK了。」如此懶有智慧的話，其實是我很久之前不知從哪個廣告或電影聽回來的，鸚鵡學舌罷了；流行文化，也會潛移默化呀。

2星期前

我們每日簡單的一句話、一個動作，善意或惡意、有意或無意，都會引發連環效應，可以徹底破壞別人的一整天，也可以奇迹地改變別人的一生。這廣告片從「善」的角度出發，由「助人」小事開始，男孩從滑板跌倒，建築工人扶起了他，男童感染了善念，幫助路上遇到的阿婆過馬路，效應就如此傳播開去，最後回到建築工人身上，在最需要的時候，得到了別人送上的一杯水（http://m.youtube.com/watch?v=nwAYpLVyeF）。

老生常談？不夠型不夠ground breaking？人類是善忘的，包括我和你，要不斷提醒。有些事情，老土有老土的好。

１星期前

牛仔褲客戶兼好友C說：「身為Marketer，有機會又有能力，為甚麼不去做一些對社會有意義的project？」真的非常贊成又感動呀！C和團隊最近做了一個很熱血很有感染力的項目，聯乘了本港十間大學的DanSo，跳出無限青春，賣產品、賣品牌、賣創意之餘，也鼓勵支持一下我們的年輕人，去做熱愛做的事（http://youtu.be/ud2pwbhBiq0）。

廣告的價值，其實可以更大啊。

（本欄逢周二刊登）