廣告商杯葛Google

2017年數碼廣告媒體一片向好，各大廣告客戶對兩大巨頭Google及Facebook的廣告投放，大部分都有增無減，不少更是雙位數字增長。只不過，能力愈大，同樣責任亦愈大。事實上，網上除了充斥着為騙流量賺廣告費而設的假新聞網站、內容農場，還有大量衝着政治、宗教、種族、性別、性取向等等而來的仇恨言論；然而在網絡世界，很可惜的是，具負面情緒的毒舌內容卻偏偏會更容易吸睛，甚或被廣傳。

Google及Facebook雖然沒有當網絡警察的實權，但依然對這類內容的出現責無旁貸；更重要的是，沒有廣告客戶喜歡見到自己的廣告會出現在這類內容的網站之上。正正因為有廣告曾經出現在散佈種族仇恨的網絡視頻旁邊，上星期英國便有多個大廣告商，包括Marks & Spencer、L'Oreal及HSBC等等，宣布要暫停在YouTube的廣告投放，今個星期又有美國的Johnson & Johnson、AT&T及Verizon等廣告商加入杯葛行列。

歸根究柢，由於程序化的媒體購買盛行，大部分的媒體購買由競價到投放都是自動進行；加上自媒體盛行，網誌、網絡視頻、臉書粉絲頁等都是素人製作，內容並未受監管，即使廣告商事前可以進行某程度的過濾設定，正所謂「網」海無涯，若要百分百控制到廣告出現的網頁中，不會同時出現上述這類敏感的負面內容，難度不止愈來愈高，更是個不可能的任務。

解鈴還需繫鈴人，當大家眼見不少在Facebook出現的內容農場，居然也可以獲得藍剔認證，YouTube又容許散播仇恨言論的視頻出現，這兩大網絡巨頭是時候要為杜絕這類內容，負起更多責任了。

（本欄逢周五刊登）