候選特首的臉書頁

政治人物開個社交網絡帳號，作為形象工程好、廣開言路也好，老早已成指定公關動作。特首選舉戰幔展開，四位候選人中，除了林鄭月娥，其他一律開了個藍剔認證的官方臉書頁。雖然想做特首並非事必要開個臉書專頁，懂得玩臉書又未必代表你會有更高勝算，但自己擁有一個發聲頻道，起碼可以隨時主動發聲。

可能以為玩臉書就是工作一部分，不少公眾人物在剛開始加入臉書時，連個人帳號和官方臉書頁都不懂分，於是你會見到他們隨時會有多過一個帳號，絕對是公私不分；同一內容，經常都會重貼一次。三位候選特首，似乎胡國興先生是臉書新手，反而只有他罕有地只有一個官號。

三位候選特首的臉書頁各有千秋，以粉絲數字計，暫時是曾俊華先生領先，有超過14萬；第二位是葉劉淑儀女士，有近80,000；第三位是胡國興先生，也有27,000。但粉絲多不代表互動和參與度高，葉劉的臉書頁便是三人中的包尾，People Talking About This不足10％。除非你純粹把臉書視為發聲筒，否則互動是相當重要的，這方面我覺得胡、曾二人都做得不錯。

至於臉書頁的設計，我覺得三位都大有改善空間。首先，香港有接近八成臉書瀏覽量都是來自手機，三位候選人的封面圖，在手機上看時都有圖片剪裁問題，有些把重要的宣傳標語裁了一截，有些連自己的面容也裁了一半，十分業餘。其實，反正已經有個頭像，一般我都不會建議在封面圖重複自己的肖像，也不要把這個位置當廣告牌，除了看起來不夠人性化，也會太硬銷，惹人生厭。

（本欄逢周五刊登）