數碼媒體雙位數增長

根據Admango的最新報告，今年以來數碼媒體的廣告收益大跌18％，甚至比大市的跌幅更巨，相信很多人都覺得奇怪，這也和業界的認知有很大的出入。

根據報告的解釋，數碼廣告支出大減，是因為TVB.com和myTV的廣告大幅減價，拖累大市。Admango指出，如果扣除TVB的話，數碼廣告仍然有7％增長。

廣告業界都知道，媒介的廣告價單和實際價格有很大的差異，價目表的加價減價並沒有太大意思。減價的時候廣告費不一定減，加價的時候也不一定是真加。調查公司只能根據媒介的廣告價單為依據，數字難免和真正投放有差異。

而且Google和Facebook近年在數碼媒體的佔比愈來愈高，Admango現在並沒有量度這兩個媒體平台的，事實上也很難有準確的量度，這造成很大的偏差。根據報告，數碼媒體只佔所有媒體投放額的13％，但我認為實際的佔比，應該至少有三成。

再者，近年很多媒體參與廣告製作，廣告主投放的金額不全反映在媒體上。加上社交媒體的風行，讓品牌將部分媒介的支出轉移至製作方面，製造更豐富和高質的內容在社交媒體上播放，也形成數碼媒體的廣告被低估。如把這些因素都計算在內，我估計今年的數碼媒體廣告支出肯定有雙位數增長。

（本欄逢周三、五刊登）