又繼續等

「等上樓、等長者宿位、等起醫院……」最近看到這一個電視廣告，起初我還以為是梁振英的對手做的競選廣告，用以攻擊梁振英政府這幾年來的施政乏善足陳，看完全片之後才發現，原來這是一個關於施政報告和財政報告的諮詢廣告。

片末打出「仲有咩要等？」我懷疑受眾的反應是：「仲有咩係唔使等？」我看到有網上留言說：「等689落台。」相信這一定不是廣告希望帶來的效果。

不知這是哪一門派的策略，要這麼坦白地說出市民的心聲，坦誠地承認這幾年施政的不足，鞏固市民的負面印象，以倒自己米的方式來爭取市民的關注。

施政報告和財政報告的諮詢廣告，目的大概是希望市民積極參與，提供意見，以制定施政報告和財政報告的內容。如果這的確是廣告的目的，理論上應該帶出市民以往給予的意見，最後落實到政策上，造成理想的效果，才能誘發市民多參與意見。負面標籤只會提醒市民現屆政府的不足，但並沒有製造誘因去提出意見。

如果目的不是真諮詢，只是循例做做，讓市民覺得已經做了工作，那大概可以沿用以往的做法，以平鋪直敘的方式宣傳，這樣做最多讓受眾覺得悶，但是至少不會有負面情緒。

（本欄逢周三、五刊登）