香港終於有DMA

2004年，我剛由傳統廣告業投奔互聯網廣告。當時香港互聯網廣告的支出，只佔本地整體廣告支出一個極微小的個位數百分比，超越電視廣告？簡直是天方夜譚。今年六月，PwC發表的《2016-2020年全球娛樂及傳媒展望》，便預測在2017年，香港互聯網廣告業的整體收益，將有機會超越電視廣告。事實上在2015年，全港互聯網廣告營收總值已達6.5億美元，複合年增長率為10.6％。

互聯網廣告在香港發展蓬勃，卻遲遲未有一個較具規模的組織，讓五花八門的互聯網廣告規範化，提高行業的專業水平。在北美及歐洲，20年前已經有IAB（Interactive Advertising Bureau）這類組織，除了為互聯網廣告制定行業標準和同業守則，更會為政府政策進行游說等等。要知道，互聯網廣告的展示模式千變萬化，很多時候，就連最基本採用的行業術語及制式標準，各大互聯網平台都未必一致。

這方面，香港顯然非常落後，IAB一直未有出現（據知因為某些原因，香港區域的牌照為中國內地IAB法團持有）。長久以來，行業亦缺乏一套統一規格的廣告標準。有幾位資深的業界有心人，多年來東奔西跑，想在香港成立IAB，可惜一直苦無結果。

望穿秋水之下，幸好到了最近他們終於另起爐灶，於上星期成立了DMA（Digital Marketing Association of Hong Kong），創辦成員包括牽頭的七家公司，分別來自其中一間全港最具規模的互聯網廣告公司Pixels、專門提供網絡平台數據分析的comScore、兩家本地薑傳媒機構Next Digital和SCMP，還有國際互聯網廣告業的龍頭Google、Facebook和Yahoo！。

互聯網廣告業務在香港的發展愈趨蓬勃，DMA的出現一定是好事。而作為廣告客戶，將來在分配互聯網廣告資源的時候，便可以有一套較為清晰的標準，對不同的互聯網平台進行分析與比較。

（本欄逢周五刊登）