電視Vs網絡視頻廣告

近期不少廣告客戶都紛紛放棄或減少在大台投放廣告，加上網絡平台媒體費實在划算，網絡影片又的確流行，於是，有廣告客戶便索性把網絡當電視，將平日的30秒、60秒電視廣告，直接放上品牌的社交網絡粉絲頁，又或者在人流高的臉書專頁投放，以為催谷得夠，效果就會與在電視投放廣告無異。

的確，用大台廣告預算買網絡廣告，恍如出動坦克車代替步槍去打獵，彈藥充足，收視「跑數」甚至是超標達成都沒難度。更何況，臉書播片出名「屈機」，三秒便算一個視點，於是，收視報捷，喜氣洋洋，大家都交到功課。

回想一下，傳統電視廣告，大多數是電視節目之間的插播，嚴格來說，是打斷了你欣賞電視節目的粗暴行為；來到社交網絡世代的廣告，類似的粗暴行為依然存在，而觀眾選擇當廣告透明的主導權，由從前的遙控器，變成現在的滑鼠。網絡視頻廣告，逼你看起碼五秒是常規。

但殘酷一叮實屬小事，廣告客戶將廣告影片放到網絡，尤其是社交網絡，他們就先要有心理準備，隨時要迎接口誅筆伐、毒舌侍候。網民常說「識睇一定睇留言」，罵人沒成本，更隨時是免費娛樂，這個就是網絡生態。雖然網民留言未必要一一理會，但廣告客戶選擇掩耳盜鈴，抑或是直接面對觀眾，聽取意見，相信是新一代廣告客戶的挑戰，必先要調整好心理質素去迎接。

由於觀眾互動和媒體生態的截然不同，電視廣告和網絡視頻廣告，在大部分的情況下，未必適合一稿兩用。同樣是找個大明星拍廣告，一則是較傳統的品牌形象廣告，內容人畜無害；另一則卻捕捉了當下網民心態，亦食正熱門話題，於是當廣告出街，兩者在社交網絡的反應，卻大相逕庭。原因無他，網絡世界，不是你有錢買了廣告時段，我便一定要看你；網民看廣告，要求等價交換，娛樂性或資訊性，起碼任擇其一，純賣花讚花香的時代，已成歷史。

（本欄逢周五刊登）