媒體的名字是內容

十多年前我在公司訂了四份報紙，有大眾化報章，也有財經報；有中文的，也有英文的。我要了解的天下事與財經資訊，主要都是從這些報紙上獲取。

現在我每天只看一份財經報，其他的資訊幾乎都是從互聯網上獲取的，而社交媒體更是主要的渠道。

當媒體的廣告收益正在萎縮的時候，社交媒體的廣告仍然節節上升。媒體花費大量資源去製造優質內容，但廣告都投放在完全不做內容的社交媒體和搜尋引擎。

社交媒體以大數據優化用戶體驗，並能精準配置廣告給最適合的對象，媒體現在才發力，已經追不上，而且數據也不夠「大」。

媒體已經無法脫離社交媒體平台獨自生存。如果你是一個零售商，你的受眾每天都要到某個商場的話，你能不在那個商場設點嗎？

現實是，現在人們每天都要去某個社交媒體逛逛，甚至每天逛好幾十次，如果媒體不在那裏設點的話，接觸面便會大打折扣。

媒體與社交媒體平台，只好共生共榮。媒體的優勢不是平台，而是內容，這是社交媒體不會做的。媒體只可以做好內容，利用社交媒體擴大影響力，從社交媒體數據中優化內容和用戶體驗，從中找尋商機。

（本欄逢周三、五刊登）