IG推出品牌頁面

一直只聞樓梯響，上個星期，Instagram在其官方網誌公布，各大品牌及企業，終於可以在該社交平台上，建立專屬的品牌或企業官方頁面。唯獨這項服務更新暫時只限於美國、新西蘭、澳洲等國家，其他地區預計於月內陸續推出。

曾經在本欄討論過，當初Instagram推出的廣告產品時，是廣告貼文（貼相）與官方頁面貼文（貼相）各不相干的，即是說，賣廣告賺了的like亦不會過戶到官方頁面上。現在，一如臉書，Instagram終於讓品牌與企業官方頁面上的內容，可以直接成為廣告內容。

今後，在品牌與企業的Instagram官方頁面上，除了可直接註明服務熱綫及電郵，讓粉絲們直接在手機上，一個按鍵即可與品牌與企業官方頁面聯絡；此外，一般普羅用戶帳號上展示的內容，其演算法則亦將會與臉書相類近，簡單來說，就是會根據頁面與用戶的關聯性高低，以及過往互動關係多寡，從而決定會否派帖。

廣告客戶若果想增加於頁面追蹤用戶間之曝光，可以透過廣告推播，同時亦可先分析貼文（貼相）被關注度的高低，才進一步決定廣告推播的預算。若測試過後效果滿意，可以更進一步，把廣告伸延向有類近興趣的非頁面追蹤用戶推播，發掘新的潛在用戶，從而擴散廣告效果。

有了這新的廣告模式，當然亦要為廣告客戶提供更多數據，讓廣告客戶覺得廣告費花得其所。為此，Instagram將為客戶提供四大數據：一、曝光數（Impression）：意即每次貼文貼相在用戶間的展示次數；二、觸及率（Reach）：每次貼文貼相接觸到的用戶人口；三、網頁點擊率（Website Clicks）：曾經點擊品牌或企業的Instagram所連接的網頁，或者是其他Instagram網外帳號（譬如臉書頁）的次數；四、追蹤用戶資料（Follower Activity）：品牌或企業追蹤用戶的活躍度、使用行為、屬性及地理位置等資料。Instagram的廣告產品，將會愈趨成熟。

（本欄逢周五刊登）