手機廣告的弄潮兒

從前在網絡媒體上打廣告，大部分模式是落Banner Ad，吸引消費者點擊，把他們帶去一個廣告活動Mini-site或品牌網站，進行內容營銷。現時盛行於手機上網，網絡廣告又是另一番景象。可是，由於不少品牌未有專為手機環境瀏覽而設計的Mobile Site，加上廣告活動周期縮短，為一個短期宣傳企劃架建Mini-site未必划算，而且礙於展示模式的關係，Mobile Banner Ad的發揮空間有限。所以，即使手機上網滲透率超過八成，在香港手機廣告的發展仍頗為緩慢。

看準這個形勢，香港有家網絡廣告供應商PIXELS，三年前銳意朝手機廣告發展，製作多款預設template模式，讓廣告客戶可快速地一條龍，由Mobile Banner Ad到製作能展示豐富內容的HTML5頁面。PIXELS的如意算盤是希望透過提供製作工具，拋磚引玉，吸引更多客戶在他們代理的廣告網絡打廣告，從而加速手機廣告業務發展。三個月前，PIXELS已被美國網絡廣告公司Gravity4收購，並且在剛舉行的Mob-Ex Awards中贏得最佳手機廣告代理金獎。

事實上，FB也老早看準這商機，手機廣告業務已佔超過一半以上，去年九月已開始測試類似上述的廣告展示模式，名Canvas。去年聖誕節假期前後，《星球大戰：原力覺醒》上映期間，已在台灣網站看到宣傳該電影的測試廣告報道。廣告只限於手機上瀏覽，本身像一個平常的FB廣告，點擊後會在FB環境內展開一個構圖豐富頁面，猶如一個Mobile Mini-site。此外，架建廣告時，客戶可在Canvas版面內選取不同展示模式組合，有點像砌PowerPoint。

農曆年後，Facebook Canvas終正式開放給所有廣告客戶，說了多年的手機廣告，到今年才終於來到一個Tipping Point。

（本欄逢周五刊登）