惡搞式網絡廣告視頻

網絡紅人拍片放上網，為大眾提供免費娛樂或資訊，一夜成名後，自然有廣告商想借助他或她的人氣，希望在其視頻中直接或間接植入廣告成分，推廣產品，尤其是去針對年輕一輩、活躍於網絡的消費群。

不少網絡紅人當初因為不吃人間煙火又接地氣而備受擁戴，一下子為求兩餐，要在內容上作出商業妥協，很多時都會遭到網民批評。

但是，先不要批評香港的網民太犬儒，這其實是世界性的現象。

在網絡視頻作植入式宣傳，表面上都是兒戲搞笑居多，好像只是小事一樁，但實質跟明刀明槍拍廣告片，各有難度。因為要尋求網民及廣告客戶之間的最大公因數，絕非易事。

大概在六、七年前，內地有位相當具人氣的網絡視頻導演，名叫胡戈，他可以說是惡搞式視頻廣告的佼佼者，其視頻一般都是四、五分鐘的微故事，劇情峰迴路轉，臨近尾聲，通常又會殺你一個措手不及，為視頻要推廣的產品揭盅，硬銷得來，娛樂性豐富。

在香港，可能編劇人才短缺，故事往往是類似網絡視頻作品中較弱的一環，成功案例甚少，直至100毛的出現。

我發覺100毛的創作團隊，相對較為懂得在故事橋段上花心思，知道如何鋪排、製造punch line。但在目前，我認為較成功的創作模式，還是他們最擅長拍攝的惡搞Music Video。

除了拍片、推上臉書，我亦發覺100毛的專頁管理員更會花很多時間回應網民留言。礙於企業內部重重枷鎖，又或是不願意額外花費人力物力的支援，回應留言往往是一般品牌臉書頁最不被重視的一環。這方面，我認為值得廣告客戶學習。

100毛走紅後，見他們直接從廣告客戶接「柯打」拍片的頻率高了，製作預算亦似乎高了；但同一時間，亦由於100毛式的風格太強，故事開始玩太多「有趣」枝節，反而令贊助品牌的角色及所需傳達的信息相對削弱。

但無論如何，暫時見網民一般的反應都相當正面，起碼這是一個好開始。

（本欄逢周五刊登）