由香港貿易發展局主辦，MarketingPulse X eTailingPulse 將於 3月19 日，在香港會議展覽中心盛大回歸！今年主題為「Generate New Growth」，屆時LVMH、阿里巴巴、淘寶天貓、騰訊、Meta（Facebook）、韓國最大的綜合美容健康零售商之一Olive Young 等等國際知名品牌的營銷領航員，將親臨分享實戰經驗與全球營銷最新脈搏！現場還設多個策略實務工作坊、營銷與電商方案展覽會，以及商貿配對服務，讓大家突破界限，與其貼近潮流，不如創造潮流，開展意想不到的商機！
傑出品牌領袖驅動增長 建立品牌長期價值
為了應對現今急速變化的商業環境，今屆MarketingPulse X eTailingPulse邀請來自不同行業的品牌與企業領軍人物，分享他們如何透過創新策略與洞悉文化引領市場增長，包括：
前LVMH北美主席Pauline Brown提出「Aesthetic Intelligence」（美學智慧），強調品牌需透過設計與敘事創造情感共鳴。例如，奢侈品牌透過審美敏銳度在新興市場保持競爭力，以「品味」驅動增長。
亞朵集團（Atour）以「中國體驗」為核心，將酒店場景延伸至生活電商，打造獨特的「住宿+生活方式」體驗一條龍營銷。創始人兼首席執行官王海軍將分享其品牌的成功關鍵，如何實現「營銷破局」。
Olive Young首席運營官李鎭𤋮：
Olive Young從韓國本土藥妝店躍升為全球K-Beauty領導者，憑藉敏捷的營運、數據洞察與趨勢策展力，成功打入國際市場。首席運營官李鎭𤋮將分享有關數據和技術領導如何打破傳統商業邊界，以及與品牌夥伴一起建立可持續的全球共享增長生態系統的關鍵洞察。
掌握「代理型AI」迎戰電商新世代
當AI已不單能「聽懂」你的需求，還能「代理」你的決策，品牌如何在數碼浪潮中搶佔先機？「代理型AI」正重塑商業競爭的格局，騰訊智慧零售時尚風尚行業總經理李洋將於論壇中揭示市場趨勢前瞻及應用場景、從實戰案例分享技術落地心法與策略，以至未來創新與佈局，為品牌提供數碼轉型的關鍵路徑圖，助其在電商新世代中突圍而出。
騰訊智慧零售時尚風尚行業總經理李洋將從趨勢前瞻、實戰案例及未來佈局等揭示品牌如何透過「代理型AI」在電商新世代中突圍而出。
「即時零售」的市場變革
隨著消費者對「快」的極致追求，購物模式與品牌互動方式正經歷轉型。阿里巴巴淘天集團副總裁仇亞童將與大家探討「即時零售」的市場變革與創新策略，分享將聚焦「即時零售」的關鍵趨勢，解析品牌如何透過靈活商品策略、即時營銷與速度導向的創新，應對快速變化的需求，並在爭分奪秒的市場中保持競爭力，抓住新商機。
阿里巴巴淘天集團副總裁仇亞童將分享「即時零售」的關鍵趨勢，以至品牌如何應對快速變化的市場需求，抓住新商機。
「療癒經濟」與IP營銷 開闢嶄新營銷角度
難以想像如何將文化、藝術與音樂融入公司價值，讓品牌形象提升至有情感、更能引發共鳴的層面？Jellycat勁敵，英國童趣設計品牌Noodoll創辦人兼創作者王怡穎、飛博共創MCN合夥人兼品牌總監郭勤、SHOPLINE香港市場行銷部門主管陳愷宜，以及HK Initiative董事總經理Darren Chuckry，將在論壇上分享如何透過設計可持續互動的內容與活動、打造或延伸品牌 IP，或透過與熱門 IP 合作來提升觸達率與參與度等，建立品牌與消費者間溫暖而持久的聯繫，將療癒元素融入產品或營銷中，提升共鳴感，從而達成高效的行銷活動。
英國童趣設計品牌，Jellycat勁敵Noodoll創辦人兼創作者王怡穎(左)、飛博共創MCN合夥人兼品牌總監郭勤(中)，以及SHOPLINE香港市場行銷部門主管陳愷宜(右)，將在論壇分享如何建立品牌與消費者間溫暖而持久的聯繫，將療癒元素融入產品或營銷中。
緊貼IP熱潮 開啟全新電商營銷圖
隨着數碼時代的到來，各大品牌的營銷策略千變萬化，不斷演變，同時亦湧現出大量積極拓展至海外的IP，電商已成為連結全球市場的最快捷途徑。美裕宣傳製作創辦人兼董事總經理梁文安、零加創意行政總裁及創辦人譚展康將分享如何透過平台選擇、跨境物流與操作，以及海外營銷策略，幫助品牌將IP 轉化為可快速落地，走入新消費群的商品與內容，並透過電商開拓持續增長的國際商機！
美裕宣傳製作創辦人兼董事總經理梁文安(左)、零加創意行政總裁及創辦人譚展康分享如何透過平台選擇、跨境物流與操作，以及海外營銷策略，幫助品牌將IP 轉化為可快速落地。
掌握「微短劇」攻勢 搶佔環球市場先機
微短劇已成為街知巷聞的熱潮，收看觀眾正步向全球化，團隊和品牌亦正迎來前所未有的多元化新機會！本場論壇邀來內容營銷數據智庫DataEye的創始人及首席執行官汪祥斌，深入拆解微短劇如何在全球市場打開增長空間，包括從多語言製作與貼地、吸引眼球的故事方法，快速建立海外受眾，以及就不同市場打造營銷與變現的策略。
內容營銷數據智庫DataEye的創始人及首席執行官汪祥斌，深入拆解微短劇如何在全球市場打開增長空間。
平替文化崛起 重塑市場創新及品牌溝通學
「Dupe Culture」平替文化近年深受Gen Z追捧，已成全球大勢！Caraxy創始人兼首席執行官郭升將探討品牌如何在新消費習慣與對價格敏感的客群中，向消費群眾精準地定位產品、建立價值，在可負擔與品牌高度間取得策略平衡，讓平替也能精緻！環節上亦會解構如何透過對消費趨勢的洞察，掌握或創造新需求，從而提升在競爭激烈的市場中，消費者對公司的歸屬感與認同，讓不同的消費價值得到重視及選擇。
Caraxy 創始人兼首席執行官郭升將探討品牌如何在新消費習慣與價格敏感的客群中，向消費群眾精準地定位產品、建立價值，讓平替也能精緻！
一同探索品牌在敏感議題中如何拿捏「可碰與不可碰」的敍事尺度。從以幽默、反叛與高速創意著稱的 Maximum Effort，品牌主管John Deschner將以Coldplay演唱會Kiss cam事件為例，剖析品牌踏進禁忌領域的最佳時機，以及如何以靈活的「快速行銷（fastvertising）」轉危為機、連結受眾，將負面話題重新包裝為具創意與溫度的品牌故事，提升品牌韌性，並打造真正能打動人心的互動。
Maximum Effort，品牌主管John Deschner
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MarketingPulse x eTailingPulse
日期：3月19日
地點：灣仔會展
活動詳情：https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/tc
登記網站：https://bit.ly/4aJSW3P
（資訊）