揭金錢決策非理性 「行為經濟學之父」摘諾獎

今屆諾貝爾經濟學獎由「行為經濟學之父」美國學者塞勒（Richard Thaler）奪得，表揚他對行為經濟學的貢獻。他將心理研究應用於經濟決策，揭示人類當作出金錢決策時並非嚴守理性。

72歲的塞勒是芝加哥大學經濟學教授，瑞典皇家科學院讚揚他是「行為經濟學先驅」，將心理研究應用於經濟決策，研究人類在有限的理性、自制能力及社會偏好之下所作出的經濟決定，令分析人類經濟行為時更接近現實，對經濟研究和制定政策上都具備長遠影響。

短期誘惑 阻人生大計實現

塞勒的研究貼近大眾生活，例如他設定消費者在做購物決定時，出現各個不同的「心理帳戶」。他亦解釋為何同一項商品，在人們擁有前及擁有後評估其價值會不同，被稱為「稟賦效應」。另外，他亦解釋為何人們的存錢或健康生活方式等新年大計最終難以實現，因為容易被短期的誘惑影響。

塞勒獲知得獎後表示，他研究的最要影響是揭示經濟主體是人類，當作出金錢決策時並非嚴守理性，他會將獎金用於持續研究，又笑言「盡可能非理性使用」。