客戶落廣告 傳統媒體穩佔近半預算

有調查顯示，即使經濟前景欠佳，近半廣告客戶預計今年廣告開支維持不變，26％更會增加開支。雖然廣告客戶預計今年網上廣告開支將首次超前傳統廣告，但傳統媒體仍穩佔近半開支預算。

香港廣告客戶協會及尼爾森去年12月至今年1月進行「2017廣告預算調查」，訪問近100間廣告客戶，發現48％預計今年經濟狀況維持穩定，6％認為較去年為佳，而46％指經濟情況會轉差，與去年有82％認為市場持續轉差有明顯下跌。

傳統廣告開支 報紙佔22％

尼爾森引述admanGo數字，去年廣告客戶整體廣告開支，比前年跌9.1％至416億港元，傳統媒體包括免費及收費電視、報紙等共佔7成，互動方式和手機則佔3成。傳統廣告開支較前兩年下跌，但仍穩佔大比數，報紙佔22％，高於免費電視。

報告引述香港廣告商會的資料，其客戶去年綫下廣告開支佔73％，當中報紙佔18.7％，免費及收費電視則佔29.2％，比綫上廣告的27％要高。尼爾森調查則發現客戶去年傳統廣告開支佔約58％，網上及手機廣告則分別佔21％。