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客戶落廣告 傳統媒體穩佔近半預算

發佈時間: 2017/02/16

有調查顯示,即使經濟前景欠佳,近半廣告客戶預計今年廣告開支維持不變,26%更會增加開支。雖然廣告客戶預計今年網上廣告開支將首次超前傳統廣告,但傳統媒體仍穩佔近半開支預算。

香港廣告客戶協會及尼爾森去年12月至今年1月進行「2017廣告預算調查」,訪問近100間廣告客戶,發現48%預計今年經濟狀況維持穩定,6%認為較去年為佳,而46%指經濟情況會轉差,與去年有82%認為市場持續轉差有明顯下跌。

傳統廣告開支 報紙佔22%

尼爾森引述admanGo數字,去年廣告客戶整體廣告開支,比前年跌9.1%至416億港元,傳統媒體包括免費及收費電視、報紙等共佔7成,互動方式和手機則佔3成。傳統廣告開支較前兩年下跌,但仍穩佔大比數,報紙佔22%,高於免費電視。

報告引述香港廣告商會的資料,其客戶去年綫下廣告開支佔73%,當中報紙佔18.7%,免費及收費電視則佔29.2%,比綫上廣告的27%要高。尼爾森調查則發現客戶去年傳統廣告開支佔約58%,網上及手機廣告則分別佔21%。